2024年欧洲杯四分之一决赛最后一刻的行动提升了广告价值

处罚, 加时赛的惊险场面和顽强的反击意味着space的全球转播基地的收视率和广告趋势与本周末的四分之一决赛一样充满活力 英格兰队第一个点球前的广告时间几乎翻了一番

污点,伦敦(2024年7月9日)

在本周末的2024年欧洲杯四分之一决赛中，球迷们在比赛的最后阶段都看到了一些决定性的动作. 从最后一分钟扳平比分到令人紧张的点球大战, 在每一场比赛中，下半场和下半场都有精彩的表现. 结果是, Yospace的观看和广告趋势, 动态广告插入公司, 并从四大洲的广播公司客户中收集, 捕捉顶级体育赛事带来的不可预测的广告观看高峰. 

体育直播的不可预测性使得大规模规划可寻址广告越来越具有挑战性. 每一场比赛对流媒体和广告商所涉及的技术提出了非常不同的要求, 随着版权持有者走向全知识产权的未来，这场比赛凸显了未来面临的一些挑战.

西班牙队第119分钟的绝杀结束了枪战

比赛在第89分钟进入白热化阶段. 德国队即将成为第一个在四分之一决赛阶段出局的欧洲杯东道主, 他们在最后一分钟扳平了比分, 强迫加时赛. 半小时后, 当我们看起来就在点球大战的边缘时, 西班牙队的美利奴(Merino)击中球门，将东道主淘汰出局. 

随着剧情的展开，CTV的观众在整场比赛中稳步增长. 移动设备更加多变, 每次进球后观众都会激增, 德国队在最后一刻扳平比分，达到了顶峰.

在德国队戏剧性地扳平比分后不久，正常时间终场哨声响起的广告插播突然变得更有价值了. 这是许多广播公司最受欢迎的广告时段. 全职广告通常比中场休息时的收视率低得多, 但与小组赛阶段的广告中断轨迹相比，这次广告中断在某些观众群体中的广告观看次数增加了83%..

法国队的精准点球是唯一的出路

周五晚上的另一场比赛是, 相比, 整个比赛和加时赛都没有进球. 法国队在点球大战中以5-3获胜，为这场平淡无奇的比赛增添了最后的戏剧性.

在120分钟的时间里，随着进球的前景对比赛结果的决定作用越来越大，观看比赛的观众人数也在慢慢增加. 处罚达到了高潮, 在点球前插播广告的观众比全时多出42%.

英格兰的萨卡在皮克福德扳平比分之前扳平了比分

直到第75分钟，比赛才突然活跃起来，瑞士队取得了领先. 这句话唤醒了英格兰队，五分钟后坂釜雄做出了回应. 一场没有进球的加时赛意味着这场比赛是由一场戏剧性的点球大战决定的，这要归功于英格兰队的乔丹·皮克福德(Jordan Pickford)早早扑出的点球和五个完美的点球, 他们一路杀入半决赛. 

就像动作一样, 在游戏的4个阶段中，观众逐渐增多:上半场, 下半年, 加时赛和点球. 同时观看的人数稳步增长，每个阶段都比前一个阶段吸引更多的观众.

没有什么比点球大战更能引起人们的注意了. 结果是, 英格兰队点球获胜后的插播广告获得的浏览量几乎是正常比赛时的两倍.

荷兰队奋起反击，战胜土耳其队

处于劣势的土耳其在上半场取得领先，并在下半场进行了艰苦的战斗. 可以说是四分之一决赛中最激动人心的比赛, 荷兰队在下半场加快步伐，在比赛开始后连续两球取得胜利. 

在下半场开始时，预计会出现冷门的观众是上半场的两倍多. 比赛通知在世界各地响起, 当荷兰队连进两球后，手机流量激增. 土耳其发动猛烈进攻，试图扳平比分, 直到比赛结束，观众人数不断增加.

尽管在这场比赛中没有计划外的广告时间, 因为比赛结果是在正常时间内决定的, 最后20分钟的兴奋感使得终场哨响后的广告更加受欢迎. 通常情况下，中场休息会比全时有更多的观众. 与中场休息相比，这场比赛在中场休息期间吸引了7%的观众, 与小组赛的全职广告休息相比，提高了92%..

在评论周末的行动以及它如何影响观看和广告趋势时， 蒂姆·休厄尔，Yospace首席执行官 他说:“这些比赛只是证明了体育直播的不可预测性, 试着为意想不到的重大时刻和计划外的技术挑战做计划, 可寻址AD中断. 更多的版权持有者可以先发制人，为体育不可预测的本质做好准备, 就越有机会将这些曲折转变为广告商和体育迷的制胜公式。”.

Yospace, 动态广告插入公司, 从事广播工作25年, 媒体和电信公司通过与全球13家2024年欧洲杯转播商合作，拥有独特的见解.

该公司是可寻址广告的先驱，具有广播级的直播质量, 得益于其世界领先的服务器端广告插入(SSAI)技术和动态预取等创新, 在最苛刻的直播时刻，哪个能提供最大的填充率和广告收入.

到目前为止, Yospace已经从五届奥运会中获利, 五届世界杯, 以及35场网球大满贯赛事. 2024年欧洲杯是该公司第三次将泛欧男子足球锦标赛货币化.