2024年3月27日
By 奥利维尔。卡拉 Broadpeak云解决方案营销总监
博客

导航视频流媒体个性化广告的动态世界

在今天的视频流媒体领域, 对有效广告的追求导致了向动态广告插入(DAI)的范式转变。. 这种先进的方法使广告商能够针对特定受众提供量身定制的内容, 最大化用户粘性和收益潜力. 随着流媒体行业的持续飙升, DAI是游戏规则的改变者, 有望增强盈利和观众体验.

然而, 运营商和视频服务提供商必须应对一些挑战，以释放DAI的全部潜力. 本文将探讨当前在实施个性化广告方面所面临的挑战, 内容交付网络(cdn)在确保无缝广告交付和卓越的视频流体验质量方面发挥的关键作用, 以及DAI的持续演变.

实现动态广告插入的挑战

虽然DAI的好处是不可否认的, 它的实现对视频服务提供商提出了一系列挑战. 生态系统的碎片化构成了一个重大障碍, 需要在各种平台和技术之间进行细致的协调. 另外, 向程序化广告的转变带来了复杂性, 因为最后一秒的广告决策需要与内容交付系统无缝集成，以避免扰乱观众的体验.

另一个关键挑战在于广告准备, 特别是在确保广告质量与内容无缝匹配方面. 如果不能解决这一问题，就有可能破坏用户体验, 导致不满意，增加潜在的流失. 此外, 客户端和服务器端AD插入之间的选择增加了另一层复杂性, 前者正在努力应对设备碎片化和维护成本.

cdn在DAI中的关键作用

今天的消费者对视频流媒体的体验要求始终如一的卓越品质. 如果视频服务提供商提供流媒体服务，提供优质内容目录，但广告质量很差, 客户流失是可以预料的.

cdn通过确保无缝的广告投放和保持高质量的流媒体体验，在DAI的成功中发挥着关键作用. 就像他们优化内容交付一样, cdn必须扩展其功能以适应目标广告, 确保观众在不影响质量的情况下收到个性化的广告. 为了解决这个问题, cdn正在采用创新的解决方案，例如优化缓存性能, 带有广告媒体预缓存的组播ABR, 实时数据分析. 这些技术在保证观众体验质量的同时优化了广告投放, 保持用户粘性和满意度的关键因素是什么.

cdn依赖于专门的缓存服务器，这些服务器对视频和图像数据进行了微调. 缓存支持大规模的快速数据传输, 如何在投放个性化广告时减少延迟并帮助确保无缝的流媒体体验.

同样的, 视频流媒体领域的主要参与者, 包括DAZN和意大利电信, 正在使用多播ABR进行大规模的体育直播. 多播ABR保证了用户的卓越QoE，同时使服务提供商能够在流量高峰期间有效地管理CDN容量. 而多播ABR仍然与任何需要切换到单播的个性化片段兼容, 优化来自于创新，如广告媒体预缓存或在线性广告中断内的点级广告替换.

利用第一方数据同样重要, 因为视频服务提供商可以做出明智的决定来优化插入广告的价值. 观看者数据有助于根据观看习惯、内容偏好等对观众进行分类. 这些信息随后被传送到盈利堆栈. 然而，由于其异质性和非标准化的性质，这一过程往往是复杂的.

动态广告插入的演变

DAI重新定义了广告策略, 允许广告商根据人口统计数据精确定位受众, 利益, 和行为. 与传统方法不同, DAI支持实时广告投放, 确保相关内容在正确的时间到达正确的受众. 这种个性化的方法不仅提高了用户粘性, 保持观众对流媒体提供商的满意, 同时也为服务提供商优化广告收入.

展望未来, DAI的未来将进一步创新, 随着新兴的广告形式和技术重塑广告格局. 互动广告, 非线性的广告, 可寻址电视为广告商提供了以有意义的方式与观众互动的新机会. 利用边缘计算和实时用户数据分析的进步对于推动DAI的发展至关重要, 确保广告商提供个性化体验，同时维护用户隐私并遵守法规.

互动广告, 尤其是在联网电视和智能电视上, 是否被用来提高定向广告的效果. 观众只需要按下遥控器上的“确定”键，就可以在手机或其他移动设备上收到通知或短信，其中包含广告中所展示产品的信息，并有机会购买该产品. 这种尖端的广告方法是推动用户粘性的一种胜利, 允许观众在观看他们正在播放的视频内容的同时，在他们的配套设备上观看品牌产品.

该广告直接插入视频内容的顶部或旁边，并带有非线性广告. 这种有针对性的广告方法对观众的破坏性也较小，因为不需要插播广告. 观众可以同时观看内容和广告.