央视即将实现其创意承诺
长期以来，数字广告界一直吹捧CTV将数字定位和优化与大屏幕的叙事能力相融合. 但事实上，到目前为止，CTV基本上没有兑现这一承诺. CTV广告 很大程度上感觉像传统的电视广告——有新颖的主题，比如 频率限制 引导.
但是, 持续的上涨 中央电视台广告支出的减少是在激励行业帮助中央电视台广告发挥其潜力, 2024年, 媒体将朝着这个方向采取有意义的步骤.
有三个变化可以期待 CTV广告 今年是:
- creator-driven广告
- 全面动态创意优化
- 实时上下文信息.
Creator-driven广告
随着品牌寻求与创作者的受众建立联系，同时利用他们的创意才能，网红营销已经起飞. 但到目前为止, 网红营销主要与社交平台有关, 在哪里获得用户的注意力面临着快速滚动拇指的艰苦战斗.
有影响力的人来到了央视，但不仅仅是以明星式的广告形式，他们为产品代言. 相反，广告商将利用创作者在推动交易之前吸引观众的注意力.
想象一下，你正在Hulu上看一个节目，广告插播了. 你期待的是一个典型的广告:高度商业化，没有人情味. 而不是, 你会看到一个女人正盯着你看，就像在YouTube视频里一样, 评价一种新的化妆品. 广告吸引了你的目光. 然后, 在30秒广告时间的后半段, 你会看到一个更典型的广告，同样的产品带有二维码, 当扫描, 带您直接到品牌的在线商店-产品已经在您的购物车.
随着网红征服另一个渠道，广告商发现如何将CTV转变为数字优先体验，这些创作者入门广告将在未来几个月或几年内变得普遍.
动态创意优化(真实的)
广告商(和, 也许更重要的是, 广告科技公司)在谈论DCO时的意思是不同的. 经常, DCO是用来描述一个简单的广告定位案例, 这在CTV已经很常见了:根据上下文或人口统计数据向不同的受众展示不同的广告.
今年CTV的DCO将再上一个台阶. 这需要根据受众对广告的反应来优化创意，从而持续提高广告效果. 一种方法是在广告中加入互动元素，如QR码或驱动到商店的行动召唤(如最近的商店位置)。, 提供性能数据. 另一种方法是调查受众，找出他们在广告曝光后回忆或购买的品牌. 使用这些类型的数据, 广告商可以通过优化特定的kpi来实时或近实时地提高广告的表现.
与DCO, 央视广告客户将能够交换创意元素，如图像, 复制, 还有配色方案. 他们也可以播放完全不同的视频或, 如果尝试与创作者入门广告, 把创作者的视频和更典型的广告结合起来，看看哪一对能产生最大的影响.
实时上下文信息
真正的DCO包括基于实时数据动态优化广告的能力. 类似的, 未来的CTV广告商将能够在广告中插入实时上下文信息——以一种传统电视无法想象的方式——来吸引更多的注意力.
例如, 当你在看NBA比赛的时候，广告开始了, 你可能会在广告的底部看到一个计时器，上面有联盟各个球队的比分，或者是哪个球队在赛季中期换了教练的最新消息. 或者如果你在看本地节目, 广告提示可能会显示本地新闻, 天气, 或者交通信息. 在这种背景下，消费者获得了品牌带给他们的有价值的、及时的信息.
就像创作者把观众从电视广告时段的恍惚状态中拉出来一样, 这种实时信息将使观众在广告休息时专注于大屏幕, 在这段时间里，所有的目光都很容易游走.
跨影响者合作, DCO, 实时信息, 明年这个时候，中央电视台的广告看起来会有很大的不同. 长期以来，广告行业一直称赞CTV预示着广告最喜爱的媒体向数字强国的转变. 2024年，这个被大肆吹嘘的未来终将到来.
[编者注:这是来自 Emodo. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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